Una recente ricerca di mercato di Pregis evidenzia cinque tendenze che emergono da queste forze, ognuna delle quali influenza il modo in cui le aziende progettano, si approvvigionano e forniscono continuità in un ambiente operativo più complesso.
Perché le decisioni relative agli imballaggi sono più complesse che mai nel 2026
Nel 2026, le decisioni relative agli imballaggi devono fare i conti con una nuova serie di realtà. In tutti i settori, dall'assistenza sanitaria alla vendita al dettaglio e non solo, gli imballaggi devono operare sotto pressione, soddisfacendo al contempo le crescenti aspettative di affidabilità, precisione e controllo dei costi. Queste richieste sono determinate da una combinazione di fattori globali, normativi e legati ai consumatori che stanno cambiando il modo in cui i prodotti si muovono lungo le catene di approvvigionamento.
1. La geopolitica globale mette sotto i riflettori il controllo dei costi
Le tensioni geopolitiche stanno facendo aumentare i costi e i rischi, interrompendo le catene di approvvigionamento a causa dei conflitti e di improvvisi cambiamenti politici. Le decisioni relative alle fonti di approvvigionamento dei materiali, e alle tecnologie da adottare, non possono più basarsi solo in base agli obiettivi aziendali: le pressioni normative sono ormai parte integrante del processo decisionale. Secondo BCG, quasi il 90% delle grandi aziende sta distribuendo la produzione in più regioni per gestire il rischio geopolitico. Tuttavia, con i governi che spingono contemporaneamente per una maggiore produzione interna, le priorità contrastanti stanno cambiando radicalmente la struttura delle catene di approvvigionamento globali.
Il mercato farmaceutico europeo offre un chiaro esempio di come queste tensioni si stiano sviluppando, navigando in un ambiente complesso in cui il controllo dei costi, la resilienza della catena di approvvigionamento e l'efficienza operativa sono sempre più importanti. La dipendenza dai principi attivi farmaceutici (API) importati, con una quota significativa proveniente dall'Asia, ha evidenziato le vulnerabilità dell'approvvigionamento, in particolare a causa delle perturbazioni geopolitiche e dell'aumento dei costi energetici. Di conseguenza, le aziende farmaceutiche stanno dando priorità a misure concrete, come la valutazione delle opportunità di una produzione più localizzata, cercando spesso di trovare un equilibrio tra una maggiore resilienza e l'aumento dei costi e della complessità.
Gli imballaggi svolgono un ruolo importante in tale contesto. Con l'intensificarsi delle pressioni, l'esecuzione degli imballaggi diventa una leva fondamentale al momento dell'evasione degli ordini. Soluzioni come le buste multiuso Poly Lite®, compatibili con i sistemi di imbustamento automatizzati Sharp™, sono progettate per supportare una maggiore produttività e una produzione costante, con opzioni configurabili per soddisfare i diversi requisiti applicativi. Questi tipi di funzionalità possono aiutare a standardizzare le operazioni e ridurre la variabilità delle prestazioni di evasione degli ordini. In un ambiente più volatile, questa continuità diventa fondamentale per la gestione dei costi, il mantenimento dei livelli di servizio e la riduzione dei rischi operativi aggiuntivi.
2. Le normative trasformano gli obiettivi di sostenibilità in requisiti
La sostenibilità è sempre più considerata un'esigenza aziendale. Nell'Unione Europea, la proposta di regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR) pone limiti allo spazio vuoto negli imballaggi per ridurre lo spreco di materiale e l'inefficienza della spedizione. Negli Stati Uniti, le leggi sulla Responsabilità estesa del produttore (EPR) si stanno diffondendo stato per stato, stabilendo tariffe per gli imballaggi che utilizzano troppo materiale o sono difficili da riciclare. Per le aziende che spediscono grandi volumi di pacchi, queste regole possono influire direttamente sui costi di imballaggio, sul rischio di conformità e sulla reputazione del marchio.
Per tenere il passo, le aziende stanno adottando un approccio più disciplinato, riducendo l'uso dei materiali, consentendo la riciclabilità e aumentando il contenuto riciclato dove conta di più. Molte aziende stanno inoltre snellendo la propria gamma di imballaggi per tutelare la reputazione del marchio e gestire la conformità in modo più efficace.
Il settore della vendita al dettaglio di prodotti per animali domestici mostra come questi cambiamenti si stiano concretizzando in tempo reale. In Europa, le preferenze dei consumatori orientate alla sostenibilità stanno accelerando la domanda di prodotti per la cura degli animali domestici biodegradabili e provenienti da fonti responsabili. Di conseguenza, l'imballaggio funge sempre più da primo punto critico di valutazione, plasmando la percezione della credibilità del marchio e influenzando le decisioni di acquisto.
Le scelte relative agli imballaggi, dalla selezione dei materiali al design strutturale, non solo aiutano a soddisfare i requisiti normativi in continua evoluzione, ma per rivenditori come la cura degli animali domestici, rafforzano anche i segnali di qualità, cura e trasparenza che costruiscono la fiducia del marchio a lungo termine. Soluzioni come i sistemi gonfiabili ad aria AirSpeed® Renew® Zero di Pregis estendono questo approccio agli imballaggi protettivi, utilizzando materiali realizzati con rifiuti vegetali rinnovabili e contenuti riciclati post-consumo. Di conseguenza, gli imballaggi progettati per essere riciclabili o che contengono materiali riciclati post-consumo sono diventati un elemento fondamentale per i marchi di prodotti per animali domestici, chiamati a conciliare sia i requisiti normativi che le aspettative dei consumatori.
3. La spesa consapevole ridefinisce l'esperienza del consumatore
I consumatori spendono in modo più consapevole, con una maggiore attenzione al valore e alle prestazioni. A causa della contrazione dei budget, la fedeltà ai marchi si indebolisce e i consumatori scelgono sempre più spesso prodotti di largo consumo o marchi di proprietà che offrono la stessa efficacia a un prezzo inferiore. Questo cambiamento sta mettendo sotto pressione i marchi che un tempo si affidavano a un posizionamento premium per competere più direttamente in termini di valore e risultati.
I principali gruppi di supermercati stanno espandendo le loro linee a marchio di proprietà, spesso con prezzi inferiori del 30-40% rispetto ai marchi nazionali
Ad esempio, nella vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, il cambiamento è sempre più visibile: i principali gruppi di supermercati stanno espandendo le loro linee a marchio di proprietà, spesso con prezzi inferiori del 30-40% rispetto ai marchi nazionali. Di conseguenza, i consumatori stanno attivamente scambiando al ribasso e sperimentando "duplicati" a basso prezzo che forniscono risultati comparabili. Ciò riflette un cambiamento più ampio nei criteri di acquisto: i consumatori danno maggiore importanza all'efficacia comprovata e al valore dei prodotti, piuttosto che al solo marchio. Allo stesso tempo, fattori come la coesione dell'esperienza del marchio e la sostenibilità stanno influenzando il processo decisionale, con gli acquirenti disposti a cambiare marchio per opzioni sostenibili.
L'imballaggio gioca un ruolo sempre più importante nella comunicazione dei valori a cui i consumatori danno la priorità. I marchi di largo consumo e i rivenditori con marchi di proprietà spesso semplificano gli imballaggi per contenere i costi, pur mantenendo un'immagine coerente e affidabile. Nel settore della bellezza, soluzioni su misura, come le buste postali, si stanno affermando come un'opzione di evasione degli ordini più efficiente, riducendo l'ingombro di ogni ordine, liberando spazio nell'area di imballaggio e offrendo un'esperienza di disimballaggio elegante e memorabile, che gli acquirenti di prodotti di bellezza si aspettano sempre più spesso. I marchi di prestigio puntano sul rapporto tra design e valore, utilizzando materiali sostenibili come Pregis AirSpeed© Hybrid Cushioning Renew PCR – realizzato con almeno il 80% di contenuto riciclato post-consumo e riducendo l’impronta di carbonio del 25% (rispetto a soluzioni equivalenti a base di materiale vergine) per rafforzare sia la qualità del prodotto che la responsabilità del marchio. In entrambi i casi, l'imballaggio aiuta a segnalare la proposta di valore e si distingue in modo più incisivo, poiché gli acquirenti valutano ogni acquisto.
4. L'automazione risponde alla sfida della manodopera e dell'efficienza
Il lavoro sta diventando sempre più difficile per il personale e più costoso da gestire, mentre le aspettative di velocità e precisione continuano ad aumentare. Per rimanere competitive, le aziende stanno aumentando gli investimenti nell'automazione per migliorare la produttività e la precisione, riducendo al contempo la dipendenza dal lavoro manuale quando è scarso. In Europa, gli investimenti nell'automazione sono spesso guidati dalla disponibilità di manodopera, mentre negli Stati Uniti l'attenzione si concentra maggiormente sul controllo dei costi e sul miglioramento dell'efficienza operativa
40% delle spese operative 3PL. Allo stesso tempo, i costi delle strutture continuano a salire. Gli affitti dei magazzini negli Stati Uniti ammontano attualmente a una media di $9,12 per piede quadrato, mentre quelli europei sono aumentati del 26% dal 2022, riducendo ulteriormente i margini dei fornitori di servizi di logistica.
L'automazione degli imballaggi sta giocando un ruolo chiave nel bilanciare l'aumento dei costi operativi e della manodopera. Stazioni di imballaggio semiautomatiche, tra cui soluzioniautomatizzate di spedizione e imbustamento Pregis , aiutano le 3PL a far fronte alla carenza di manodopera, garantendo al contempo una qualità di imballaggio costante. Migliorando l'efficienza e la produttività, questi sistemi consentono alle operazioni di evasione degli ordini di rispettare gli impegni di consegna con i livelli di servizio che gli spedizionieri si aspettano.
5. I costi delle reti di distribuzione continuano a salire
I costi di spedizione continuano ad aumentare a causa della contrazione delle reti di spedizionieri. I principali corrieri hanno annunciato aumenti delle tariffe, seguiti da sovrattasse sul carburante, e la consegna “last mile” rappresenta ormai più della metà dei costi logistici totali dell'e-commerce. Poiché i margini sono sotto pressione, le aziende si concentrano sulla riduzione delle dimensioni dei pacchi e sul miglioramento dell'efficienza delle spedizioni per gestire meglio i costi di trasporto.
le farmacie online crescono a un CAGR del 13% (2024-2032)
Retail Pharmacy mostra come queste pressioni si stiano manifestando sui canali di e-commerce in rapida crescita. La diffusione delle farmacie elettroniche sta accelerando, con le farmacie online che crescono a un CAGR del 13% (2024-2032) poiché i consumatori cercano convenienza, prezzi trasparenti, ricariche automatiche e ordini di farmaci in abbonamento, rendendo la spedizione dei pacchi essenziale per una consegna rapida e la reperibilità dei prodotti a livello nazionale. Con l'aumento del volume degli ordini, anche piccole inefficienze nell'imballaggio possono far lievitare rapidamente i costi di spedizione.
Di conseguenza, l'efficienza dell'imballaggio sta diventando una leva fondamentale per proteggere i margini. Migliorare l'efficienza dell'imballaggio e ridurre gli spazi vuoti consente alle aziende di operare in modo più efficiente nel rispetto dei vincoli imposti dalla rete di distribuzione dei pacchi. Soluzioni come i sistemi di imballaggio in carta su richiesta Easypack® di Pregis consentono imballaggi su misura in base alle dimensioni del prodotto, supportando un'elevata produttività e riducendo al minimo lo spazio in eccesso. In ambienti con volumi elevati di pacchi, questo aiuta a ridurre il peso dimensionale, controllare i costi di spedizione e mantenere un servizio affidabile in portafogli di prodotti in espansione.
Uno sguardo al futuro
Le aziende che riusciranno a prosperare nel resto del 2026 considereranno l'imballaggio come una leva strategica di business. Che si tratti di automazione, innovazione dei materiali o progettazione più intelligente, il packaging è il punto di incontro tra costi, conformità alle normative ed esperienza del cliente.
Connettiti con Pregis per scoprire come strategie di imballaggio più intelligenti possono aiutarti a navigare in queste tendenze e a posizionare la tua azienda per una crescita sostenibile fino al 2026 e oltre.
