I consumatori vogliono che le attività commerciali ricoprano un ruolo attivo nel portare avanti un cambiamento sociale e ambientale. Dai calzini e grandi elettrodomestici, al caffè e giocattoli, otto aziende hanno fatto un lavoro eccezionale nel costruire responsabilità sociale all'interno delle loro missioni prioritarie.
Una ricerca mostra che, oggi più che mai, i consumatori vogliono entrare in contatto e acquistare da marchi che svolgono un ruolo attivo nel determinare il cambiamento sociale e ambientale. I dati di Nielsen mostrano che il 58% dei consumatori europei sono disposti a cambiare le proprie abitudini di consumo a favore della sostenibilità - questa percentuale sarà maggiore solo quando il volume della domanda sarà aumentato dai millennial. Se ancora non sei convinto che la responsabilità sociale dell'azienda sia importante, le storie stimolanti di alcuni dei marchi più di successo e in espansione, potranno farti cambiare idea.
1. TOMS: mentre viaggiava per l'Argentina, Blake Mycoskie fu spinto ad aiutare i bambini senza scarpe. Nel 2006, egli fondò TOMS Shoes e si impegnò a donare un paio dii scarpe a un bambino bisognoso per ciascun paio di scarpe acquistate. Da allora, TOMS ha donato 95 milioni di paia di scarpe e ha ampliato la sua missione consegnando 780,000 restauri di siti e 722,000 settimane di acqua potabile.
2. Bombas: dopo aver appreso che i calzini erano gli articoli più richiesti nei centri di accoglienza per senzatetto, Bombas ha lanciato una campagna per donare un paio di calzini per ciascun paio acquistato. Da allora, Bombas ha donato più di 29 milioni di capi di abbiagliamento.
3. Bosch: la metà del budget per la ricerca e lo sviluppo di Bosch viene investito nel creare tecnologie che proteggono l'ambiente. Entro il 2021 l'azienda avrà investito 50 milioni di euro per sostenere le università e i programmi di ricerca che sono incentrati sull'ambiente, l'energia e la mobilità in Germania, India, Stati Uniti e Cina attraverso il Bosch Energy Research Network, conosciuto anche come BERN
4. New Belgium Brewing Company: questo produttore di birra, i cui proprietari, grazie a una partecipazione azionaria, altri non sono che i suoi dipendenti è incentrato sulla sostenibilità. Il suo birrificio Fort Collins produce il 18% della sua elettricità attraverso pannelli solari e acque reflue. Collabora inoltre con organizzazioni che sostengono l'ambiente e l'uso della bicicletta.
5. Starbucks: altro rivenditore noto per abbracciare la causa della responsabilità è Starbucks, che si muove su più fronti. La collezione di caffè Starbucks Reserve investe parte di proventi nelle comunità emergenti che coltivano il caffè, mentre durante queste festività la Starbucks Foundation sta raccogliendo i contributi dei consumatori a favore di Big Brothers Big Sisters, United Way e Feeding America, le più grandi organizzazioni nazionali per la lotta alla fame.
6. Lush: Lush si è impegnata molto nel costruire un marchio rispettoso dell'ambiente. Ha inventato il primo shampoo solido e offre in negozio prodotti senza imballaggi. Sta inoltre eliminando l'olio di palma dai suoi prodotti. Lush offre un'ampia gamma di prodotti vegani, è contro i test sugli animali e offre regolarmente prodotti in edizione limitata per raccogliere fondi a favore di giuste cause.
7. Misfits Market: oggi, quasi la metà degli alimenti coltivati non viene mai venduta, mentre gli alimenti salutari continuano a essere sempre più costosi. L'obietivo di Misfits Market è quello di ridurre al minimo lo spreco offrendo prodotti che i dettaglianti non vogliono (frutta e verdura "brutta" a vedersi, ma estremamente deliziosa) direttamente ai consumatori al 40% in meno rispetto al prezzo di negozio. Questo aiuta anche gli agricoltori a piazzare sul mercato quei prodotti che normalmente non vendono.
8. Lego: Lego investirà 150 milioni di dollari per i prossimi 15 anni incentrandosi sulla prevenzione dei cambiamenti climatici e sulla riduzione dei rifiuti. Ha ridotto i suoi imballaggi, ha anche investito in una fonte di energia alternativa e utilizzerà il 100% di energia da fonti rinnovabili entro il 2020.
Anche noi di Pregis abbiamo la beneficenza nel nosto DNA. Il nostro marchio di imballaggi Inspyre aiuta i rivenditori a proteggere i prodotti in transito, sostenendo allo stesso tempo Uzima Clean Water Mission. Finora, Pregis e i suoi clienti hanno aiutato a portare acqua potabile a più di 40,000 persone appartenenti a comunità di tutto il mondo.
