La rapida crescita delle vendite degli e-commerce ha portato a un aumento degli sprechi riconducibili al pacco contenente i prodotti. Tali brand stanno passando a un imballaggio sostenibile per i loro processi logistici.
Le vendite dell'e-commerce hanno registrato un incredibile aumento del 49% ad aprile in risposta al COVID-19, e da allora i rivenditori online hanno faticato a stare al passo con l'aumento della domanda di spedizioni. Oltre all'uso di più scatole o buste, viene utilizzata anche una maggiore protezione interna alla scatola per garantire che il contenuto del pacco arrivi a destinazione in modo sicuro. Se i materiali non vengono smaltiti correttamente, questi imballaggi aggiuntivi possono causare un aumento dei rifiuti prodotti dai consumatori.
Nonostante questo aumento dei consumi, gli acquirenti online continuano a preoccuparsi dell'impatto ambientale dei loro acquisti. In un recente sondaggio, il 83 percento dei consumatori ha dichiarato di tenere conto dell'ambiente al momento del pagamento, compresi gli sprechi eccessivi che potrebbero generarsi e l'aumento della propria impronta di carbonio. Nello stesso studio, il 78% degli intervistati ha affermato che le aziende potrebbero fare di più per ridurre i rifiuti da imballaggio.
Sempre più marchi stanno diventando consapevoli del loro impatto sull'ambiente. I prodotti eco-compatibili nei settori della moda, della cura della persona e in altri settori sono popolari da anni. Ma ora questi stessi valori vengono estesi alle loro strategie di imballaggio e di evasione degli ordini, e le aziende tradizionali si stanno unendo a loro.
Con l'incertezza del commercio al dettaglio in presenza amplificata dal COVID-19, le consegne e l'esperienza di unboxing stanno diventando uno dei modi principali con cui i marchi costruiscono un rapporto con i propri consumatori. E parte di questo rapporto consiste nel rispettare la sacralità dell'ambiente.
Ecco 5 marchi che utilizzano imballaggi sostenibili per avere un impatto duraturo sui consumatori:
Calvin Klein
PVH, l'azienda globale di abbigliamento proprietaria di Calvin Klein, si è impegnata a utilizzare imballaggi realizzati con il 100% di materiali a sostenibilità e di provenienza etica entro il 2025. E l'azienda ha compiuto alcuni passi fondamentali in questa direzione. Attualmente, il 74% degli imballaggi di Calvin Klein è riciclabile. Hanno anche risparmiato oltre 200.000 kg di plastica all'anno passando a un materiale più sottile per l'imballaggio dei loro capi di abbigliamento.
Patagonia
Patagonia è all'avanguardia nel campo dell'abbigliamento e degli accessori sostenibili e rispettosi dell'ambiente da molto prima che questo diventasse un tema importante per i consumatori, e ha solide iniziative ambientali, sociali e di commercio equo profondamente radicate nei propri protocolli e nella propria cultura aziendale.
Anche il riciclaggio è stato di fondamentale importanza per l'azienda. Attualmente, il 68% della loro linea di abbigliamento utilizza materiale riciclato e il loro sito web fornisce istruzioni dettagliate su come i clienti possono riciclare i propri capi quando non desiderano più indossarli. Questa mentalità ecologica si è estesa fino a rendere l'evasione degli ordini il più sostenibile possibile. Nel 2014 hanno intrapreso una missione volta a ridurre il volume dei pacchi per diminuire i rifiuti e abbassare la loro impronta di carbonio, richiedendo un minor numero di viaggi per effettuare le consegne.
Man mano che i consumatori diventano sempre più consapevoli dell'impatto che le loro abitudini di acquisto online possono avere sull'ambiente, i marchi che promuovono imballaggi ecologici acquisiranno una quota di mercato maggiore. Il portafoglio di Pregis offre una serie di soluzioni di imballaggio sostenibili, tra cui carta da imballaggio riciclata al 100%, cuscini Renew con contenuto riciclato post-consumo al 50% e cuscini Renew-S, realizzati con scarti di origine vegetale, che consentono ai rivenditori di proteggere le loro spedizioni dai danni senza danneggiare l'ambiente.
ASOS
ASOS è riconosciuta come un gigante nel settore dell'e-commerce e, sebbene pochi dei suoi prodotti abbiano caratteristiche di sostenibilità, l'azienda ha fatto in modo che la riduzione dei rifiuti da imballaggio fosse in prima linea nelle sue politiche ambientali.
Recentemente, l'azienda ha modificato le sue caratteristiche buste postali bianche e nere, riducendone lo spessore di dieci-venti micron. Questo piccolo cambiamento si è tradotto in una riduzione del loro impatto di 528.000 kg di plastica all'anno. Con l'ambizione di diventare un'azienda di moda circolare, ASOS ha anche implementato un sistema a ciclo chiuso con il proprio produttore di imballaggi per raccogliere gli imballaggi restituiti e incorporarli nelle nuove buste di spedizione.
I sistemi di buste in poliestere Sharp di Pregis rappresentano un'altra strategia per ridurre gli sprechi. Offrono soluzioni di spedizione su richiesta e a basso impatto ambientale. Le buste in poliestere possono essere personalizzate con stampe per migliorare l'esperienza del cliente.
Amazon
In gran parte responsabile della trasformazione dell'e-commerce nel colosso che è oggi, Amazon ha un livello di influenza insolito sui marchi. Nell'ambito dell'iniziativa Frustration Free Packaging, collaborano con i marchi alla definizione di strategie volte a eliminare gli sprechi nella catena di approvvigionamento e a riprogettare gli imballaggi in modo da renderli più sostenibili, garantendo al contempo che arrivino ai clienti integri. Uno dei maggiori successi ottenuti da questo programma è il nuovo “eco-box” di Tide, che utilizza il 60 percento in meno di plastica rispetto al loro imballaggio tradizionale. Il programma Ship In Own Container sviluppato da Amazon incoraggia inoltre i marchi a ridurre i rifiuti da imballaggio riprogettando le confezioni al dettaglio in modo da facilitarne la spedizione. Sebbene questo cambiamento limiti il branding e l'appeal visivo dell'imballaggio pronto per la vendita al dettaglio, che molti produttori di beni di largo consumo hanno sviluppato investendo tempo e denaro, esso sfida le aziende a entrare in contatto con i consumatori in altri modi creativi per mantenere la fedeltà al marchio.
Una delle loro iniziative più recenti, Shipment Zero, è stata introdotta nel 2019 e mira a rendere il 50% di tutte le loro spedizioni a zero emissioni nette di carbonio entro l'anno 2030. L'azienda punta a raggiungere questo obiettivo potenziando ulteriormente le proprie infrastrutture per passare al 100% di energia rinnovabile, anche attraverso l'uso di veicoli elettrici, carburanti bio-based nel settore dell'aviazione e l'integrazione di imballaggi riutilizzabili.
Allbirds
Questa azienda di calzature sostenibili ha molti punti di forza, ma uno dei suoi principali fattori di differenziazione è il fatto che utilizza lo stesso identico imballaggio sia per la vendita al dettaglio che per la spedizione. L'esclusiva scatola è realizzata con il 90% di materiale riciclato post-consumo e con carta certificata dal FSC (Forest Stewardship Council). Tutto questo fa parte di un più ampio sforzo a livello aziendale per diventare completamente carbon neutral (nel 2019, Pregis ha ottenuto la certificazione FSC Chain of Custody Mix per i prodotti di carta Easypack).
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